先日動画制作の仕事で、巷に売られているパスタソースを
数種類選んで使用する機会がありました。

その中でも美味しかったのが、日清フーズの「青の洞窟」シリーズ。
価格に見合った贅沢味でした。

その「青の洞窟」シリーズが特筆すべきは、
その味だけでなく、パッケージの高級感。

イタリアのカプリ島にある青の洞窟のイメージ
そのままに、暗がりに光る青さが印象的です。

そんなことから、パッケージにおける
色の果たす役割について、今更ながら興味が湧き
調べてまとめてみました。

●「青」
　１．白を引き立て、清涼感や清潔感を出す
　２．濃い青は濃厚で豊かな味を印象付ける
　３．高級感を出しやすく、黒より上品で万人受けしやしすい
　　　　※乳製品によく使われる
　　　　※食欲減退色のイメージは過去の話

●「赤」
　１．年代・性別でいえば、中年以降の男性
　２．「元気になりたい」人向けの商品に有効
　３．黒と併用するときには注意が必要（色弱の人が色の見分けがつかない）
　　　　※３の理由により、ユニバーサルデザインでは使いづらい

●「緑」
　１．ハーブなど、さわやかな香りを強調できる
　２．男性より女性受けしやすい
　３．親しみやすさ、安心感を与える
　　　　※緑は商品に安心感を与える
　　　　※環境性能の高さを強調する効果

●「白と金」
　１．白は甘さと滑らかさ、さわやかさを担当
　２．金はコクや高品質を担当
　３．両方混ぜると甘くまろやかなイメージに
　　　　※白の代わりにクリーム色を使うと、甘さとまろやかさの印象が強くなる

●「銀」
　１．機能性を強調するには最適
　２．衛生、先端、無機質、無味
　３．クセがない多くのシーンに溶け込みやすい
　　　　※金属的な印象
　　　　※低カロリーのイメージも

●「黒」
　１．高級、濃厚だが苦味や雑味もイメージさせる
　２．高齢者男性に好まれる。人を選ぶ色
　３．「効く」パッケージに適する
　　　　※ターゲットを十分に理解した上で使うべき
　　　　※誰に何を強調したいのか
　　　　※黒を使うことによって犠牲になることまで考える

●「紫とピンク」
　１．甘く、香りも甘い
　２．香りを強調するならピンクより紫
　３．女性は皆大好き。特にピンク

まとめてみると、なるほどと思うことも多いですね。

「濃い青は濃厚で豊かな味を印象付ける」が意外でしたが、
「青の洞窟」シリーズを考えると納得です。

このように、パッケージの色は好みで決めていいものではなく、
商品のターゲットを十分に考察して決める必要がありますね。